сделать заказ

Пишу на заказ дипломы и курсовые

8·965·148·98·02
diplom07@mail.ru

Предметы и дисциплины

↓ разверни ↓

Москва, Питер, Екатеринбург, Новосибирск, Волгоград, Казань, Самара, Воронеж, Тула, Пермь, Иркутск, Краснодар, Киров…
подробнее →

Работаю со всеми городами России. подробнее →

диплом, курсовая, контрольная, практика, реферат, лекция, книга, статья

эл.почта: ru22@list.ru, ICQ: 485-109-475, Дмитрий Владимирович

Работа № 4307

курсовая, маркетинг, маркетинговые исследования товарных рынков

курсовая, маркетинг, маркетинговые, исследования, товарных, рынков

Аннотация 3

Вступление 5

1 Теоретический раздел 6

1.1 Изучение товарной структуры рынка 7

1.2 Оценка и анализ конъюнктуры рынка 9

1.3 Сегментация и позиционирование товара 12

1.4 Поведение потребителей 16

2 Практический раздел 19

2.1 Разработка плана маркетинга для фирмы «Весна» 20

2.2 Оценка новой продукции 22

2.3 Отчет о маркетинговом исследовании рынка косметики в регионе 26

2.3.1 Текущая ситуация на рынке региона и тенденции ее развития для собственной продукции 26

2.3.2 Перечень основных конкурентов, сравнительная оценка качества их продукции и организации сервисного обслуживания относительно собственной продукции 27

2.3.3 Реклама конкурентов: сильные и слабые стороны 28

2.3.4 Имеющиеся и потенциальные партнеры 29

2.3.5 План маркетинга 30

2.3.6 Резолюция маркетолога о возможности и целесообразности выпуска и реализации детской косметики в регионе 30

Заключение 31

Список использованных источников 32

Аннотация

Маркетинговые исследования - инструмент для эффективности рыночной деятельности, ведения целенаправленной конкурентной борьбы фирме необходимы маркетинговые исследования.

Принципиальной особенностью маркетингового исследования, отличающей его от сбора и анализа внутренней и внешней информации, является его целевая направленность на решение определенной проблемы или комплекса проблем маркетинга. Эта целенаправленность и превращает сбор и анализ информации в маркетинговое исследование.

Маркетинговое исследование - целенаправленный на решение стоящей перед фирмой проблемы (комплекса проблем) процесс постановки задач, получение маркетинговой информации, планирование и организация её сбора, анализ и представление отчета о результатах.

К основным принципам проведения маркетинговых исследований относятся объективность, точность и тщательность.

Принцип объективности означает необходимость учета всех факторов и недопустимость принятия определенной точки зрения до завершения анализа всей собранной информации.

Принцип точности означает четкость постановки задач исследования, однозначность их понимания и трактовки, а так же выбор инструментов исследования, обеспечивающих необходимую достоверность результатов исследования.

Принцип тщательности означает детальность планирования каждого этапа исследования, высокое качество выполнения всех исследовательских операций, достигаемое за счет высокого уровня профессионализма и ответственности исследовательского коллектива, а так же эффективной системы контроля над его работой.

Маркетинговые исследования, проводимые фирмами, различают как по масштабам, так и по видам.

Важнейшими факторами, определяющими масштабы и направления маркетинговых исследований, являются размер (масштаб маркетинговых исследований) и специализация фирмы (направление маркетинговых исследований).

Области и виды маркетинговых исследований:

- исследование рынка;

...

Вступление

Маркетинг - одна из основополагающих дисциплин для профессиональных деятелей рынка, таких как оптовые и розничные торговцы, работники рекламы, заведующие производством различных товаров, работники маркетинговых служб и др.

Маркетинг - деятельность по изучению рынка, управлению и регулированию производства и сбыта товаров и услуг на основе информации о конъюнктуре рынка. Последняя охватывает сведения о положении товара на рынке и внешних факторах: поведении потребителей, конкуренции, достижениях и технологических нововведениях, действиях правительства и законодательных актах, средствах массовой информации, состоянии и прогнозах развития экономики, уровне инфляции, динамике издержек производства и пр.

Маркетинговые исследования являются основой для непосредственного влияния на: внешний вид; цену продукции; параметры производства и сбыта (размер и место продаж, каналы сбыта и вид транспорта, поставщики, посредники и др.); условия продвижения товара (реклама, стимулирование сбыта и пр.).

...

2 Практический раздел

Разработка отчета о маркетинговом исследовании согласно предложенной ситуации и заданию.

Ситуация

Фирма «Весна» специализируется на выпуске женской косметики и парфюмерии в регионе А. Ассортимент выпускаемой фирмой «Весна» продукции достаточно широк и разнообразен (кремы, декоративная косметика, женская парфюмерия, косметические средства для ванной и душа и т.п.). Продукция фирмы «Весна» пользуется популярностью жительниц региона А, реализация косметики приносит твердый стабильный доход, увеличивается доля рынка фирмы в регионе А, постепенно вытесняя основных конкурентов. Наиболее сильным конкурентом для фирмы «Весна» в регионе А является компания «Жемчужина», но данная компания занимается выпуском не только женской косметики, но и мужской парфюмерии, поэтому ассортимент женской косметики несколько ниже, чем у фирмы «Весна». Фирма «Весна», в связи с успешным ведением дел, решила внедрить свою продукцию на рынок региона Х, а также изыскать возможности для выпуска новой для данной фирмы продукции: детской косметики.

Задание по предложенной ситуации

Вы являетесь маркетологом фирмы «Весна». Руководство фирмы поручило Вам разработать план маркетинга для фирмы, оценить возможности выпуска и внедрения новой продукции в регионе Х и предоставить отчет маркетингового исследования рынка косметики региона Х. За регион Х студент должен принять тот регион, в котором он проживает; в тексте работы студент должен упоминать регион или город, который он исследует.

...

Заключение

Таким образом, в курсовой работе рассмотрены теоретические вопросы маркетинговых исследований товарных рынков.

Маркетинговые исследования сами по себе не являются самоцелью. Данный вид деятельности, проводимой командой маркетологов, после грамотного анализа позволит в дальнейшем генеральным руководителям фирм принимать правильные управленческие решения, проводить разумную маркетинговую политику и в целом привести организацию к процветанию.

Именно маркетинговые исследования прикладного направления и рассмотрены в практической части работы.

Работа выполнена с применением необходимой учебной литературы, средств периодической печати, материалов сети интернет и текущим данным фактической фирмы «Весна».

Работа оформлена согласно стандарту ГОСТ 2.105-95. Общие требования к текстовым документам. [1]

Список использованных источников

1. ГОСТ 2.105-95. Общие требования к текстовым документам.

2. Барышев А.Ф. Маркетинг: Учебник. - М.: Мастерство, 2002.

3. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие. - М.: Финансы и статистика, 2001. - 320с.

4. Гаврилин Ю.Ф. Маркетинг. - Челябинск: ЧГТУ, 2007.

5. Герчикова И. Методика проведения маркетинговых исследований. // Маркетинг, №3, 2005. с.31-42.

6. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика: 2-е изд, перераб. и доп. - М.: Финпресс, 2006. - 464с.

7. Голубкова Е.П. Маркетинг: выбор лучшего решения. - М.: Экономика, 2003.

8. Горелова А. Маркетинговое исследование: многоаспектный взгляд. // Маркетинг, №6, 2006. С.19-23.

9. Дорошев В.И. Введение в теорию маркетинга: Учебное пособие. - М.: Инфра-М, 2006. - 285с.

10. Карпов В. Маркетинговое исследование рынка. // Маркетинг, №2, 2004. С.78-88.

11. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. - М.: Прогресс, 2005. - 698с.

12. Лебедев О.Т., Филипова Т.Ю. Основы маркетинга. - СПб.: МиМ, 2007. - 224с.

13. Попова Р.Ю. Маркетинг и маркетинговые исследования в России. - М.: Юнити, 2004.

14. Романов А.Н., Корлютов Ю.Ю. Маркетинг: Учебник. - М.: Банки и Биржи, 2005. - 560с.

15. Уткина Э.А. Маркетинг. - М.: Экмос, 2003. - 320с.

16. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В., Автухова Е.Э. Современный маркетинг. - М.: Финансы и статистика, 2005.

17. http://www.college.ru.

18. http://www.lib.vvsu.ru/books.

19. http://www.my-market.ru.

20. http://www.portalus.ru.

21. http://www.restko.ru.

22. http://www.vesna.ru.

Пишу на заказ: дипломы, курсовые, контрольные, рефераты, эссе, отчеты по практике и т.п., а также диссертации и статьи для сайтов на любые тематики. Кроме всего прочего пишу реальные бизнес-планы.
Проконсультирую по всем вопросам бесплатно: 8·965·148·98·02.
С уважением, Дмитрий Владимирович.


вверх

Сделать заказ

Прикрепить файл

Я даю согласие на обработку персональных данных

Пишу дипломы на заказ Заказать

Работа № 4307