диплом, курсовая, контрольная, практика, реферат, лекция, книга, статья
эл.почта: ru22@list.ru, ICQ: 485-109-475, Дмитрий Владимирович
Работа № 4307
курсовая, маркетинг, маркетинговые исследования товарных рынков
курсовая, маркетинг, маркетинговые, исследования, товарных, рынков
Аннотация 3
Вступление 5
1 Теоретический раздел 6
1.1 Изучение товарной структуры рынка 7
1.2 Оценка и анализ конъюнктуры рынка 9
1.3 Сегментация и позиционирование товара 12
1.4 Поведение потребителей 16
2 Практический раздел 19
2.1 Разработка плана маркетинга для фирмы «Весна» 20
2.2 Оценка новой продукции 22
2.3 Отчет о маркетинговом исследовании рынка косметики в регионе 26
2.3.1 Текущая ситуация на рынке региона и тенденции ее развития для собственной продукции 26
2.3.2 Перечень основных конкурентов, сравнительная оценка качества их продукции и организации сервисного обслуживания относительно собственной продукции 27
2.3.3 Реклама конкурентов: сильные и слабые стороны 28
2.3.4 Имеющиеся и потенциальные партнеры 29
2.3.5 План маркетинга 30
2.3.6 Резолюция маркетолога о возможности и целесообразности выпуска и реализации детской косметики в регионе 30
Заключение 31
Список использованных источников 32
Аннотация
Маркетинговые исследования - инструмент для эффективности рыночной деятельности, ведения целенаправленной конкурентной борьбы фирме необходимы маркетинговые исследования.
Принципиальной особенностью маркетингового исследования, отличающей его от сбора и анализа внутренней и внешней информации, является его целевая направленность на решение определенной проблемы или комплекса проблем маркетинга. Эта целенаправленность и превращает сбор и анализ информации в маркетинговое исследование.
Маркетинговое исследование - целенаправленный на решение стоящей перед фирмой проблемы (комплекса проблем) процесс постановки задач, получение маркетинговой информации, планирование и организация её сбора, анализ и представление отчета о результатах.
К основным принципам проведения маркетинговых исследований относятся объективность, точность и тщательность.
Принцип объективности означает необходимость учета всех факторов и недопустимость принятия определенной точки зрения до завершения анализа всей собранной информации.
Принцип точности означает четкость постановки задач исследования, однозначность их понимания и трактовки, а так же выбор инструментов исследования, обеспечивающих необходимую достоверность результатов исследования.
Принцип тщательности означает детальность планирования каждого этапа исследования, высокое качество выполнения всех исследовательских операций, достигаемое за счет высокого уровня профессионализма и ответственности исследовательского коллектива, а так же эффективной системы контроля над его работой.
Маркетинговые исследования, проводимые фирмами, различают как по масштабам, так и по видам.
Важнейшими факторами, определяющими масштабы и направления маркетинговых исследований, являются размер (масштаб маркетинговых исследований) и специализация фирмы (направление маркетинговых исследований).
Области и виды маркетинговых исследований:
- исследование рынка;
...
Вступление
Маркетинг - одна из основополагающих дисциплин для профессиональных деятелей рынка, таких как оптовые и розничные торговцы, работники рекламы, заведующие производством различных товаров, работники маркетинговых служб и др.
Маркетинг - деятельность по изучению рынка, управлению и регулированию производства и сбыта товаров и услуг на основе информации о конъюнктуре рынка. Последняя охватывает сведения о положении товара на рынке и внешних факторах: поведении потребителей, конкуренции, достижениях и технологических нововведениях, действиях правительства и законодательных актах, средствах массовой информации, состоянии и прогнозах развития экономики, уровне инфляции, динамике издержек производства и пр.
Маркетинговые исследования являются основой для непосредственного влияния на: внешний вид; цену продукции; параметры производства и сбыта (размер и место продаж, каналы сбыта и вид транспорта, поставщики, посредники и др.); условия продвижения товара (реклама, стимулирование сбыта и пр.).
...
2 Практический раздел
Разработка отчета о маркетинговом исследовании согласно предложенной ситуации и заданию.
Ситуация
Фирма «Весна» специализируется на выпуске женской косметики и парфюмерии в регионе А. Ассортимент выпускаемой фирмой «Весна» продукции достаточно широк и разнообразен (кремы, декоративная косметика, женская парфюмерия, косметические средства для ванной и душа и т.п.). Продукция фирмы «Весна» пользуется популярностью жительниц региона А, реализация косметики приносит твердый стабильный доход, увеличивается доля рынка фирмы в регионе А, постепенно вытесняя основных конкурентов. Наиболее сильным конкурентом для фирмы «Весна» в регионе А является компания «Жемчужина», но данная компания занимается выпуском не только женской косметики, но и мужской парфюмерии, поэтому ассортимент женской косметики несколько ниже, чем у фирмы «Весна». Фирма «Весна», в связи с успешным ведением дел, решила внедрить свою продукцию на рынок региона Х, а также изыскать возможности для выпуска новой для данной фирмы продукции: детской косметики.
Задание по предложенной ситуации
Вы являетесь маркетологом фирмы «Весна». Руководство фирмы поручило Вам разработать план маркетинга для фирмы, оценить возможности выпуска и внедрения новой продукции в регионе Х и предоставить отчет маркетингового исследования рынка косметики региона Х. За регион Х студент должен принять тот регион, в котором он проживает; в тексте работы студент должен упоминать регион или город, который он исследует.
...
Заключение
Таким образом, в курсовой работе рассмотрены теоретические вопросы маркетинговых исследований товарных рынков.
Маркетинговые исследования сами по себе не являются самоцелью. Данный вид деятельности, проводимой командой маркетологов, после грамотного анализа позволит в дальнейшем генеральным руководителям фирм принимать правильные управленческие решения, проводить разумную маркетинговую политику и в целом привести организацию к процветанию.
Именно маркетинговые исследования прикладного направления и рассмотрены в практической части работы.
Работа выполнена с применением необходимой учебной литературы, средств периодической печати, материалов сети интернет и текущим данным фактической фирмы «Весна».
Работа оформлена согласно стандарту ГОСТ 2.105-95. Общие требования к текстовым документам. [1]
Список использованных источников
1. ГОСТ 2.105-95. Общие требования к текстовым документам.
2. Барышев А.Ф. Маркетинг: Учебник. - М.: Мастерство, 2002.
3. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие. - М.: Финансы и статистика, 2001. - 320с.
4. Гаврилин Ю.Ф. Маркетинг. - Челябинск: ЧГТУ, 2007.
5. Герчикова И. Методика проведения маркетинговых исследований. // Маркетинг, №3, 2005. с.31-42.
6. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика: 2-е изд, перераб. и доп. - М.: Финпресс, 2006. - 464с.
7. Голубкова Е.П. Маркетинг: выбор лучшего решения. - М.: Экономика, 2003.
8. Горелова А. Маркетинговое исследование: многоаспектный взгляд. // Маркетинг, №6, 2006. С.19-23.
9. Дорошев В.И. Введение в теорию маркетинга: Учебное пособие. - М.: Инфра-М, 2006. - 285с.
10. Карпов В. Маркетинговое исследование рынка. // Маркетинг, №2, 2004. С.78-88.
11. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. - М.: Прогресс, 2005. - 698с.
12. Лебедев О.Т., Филипова Т.Ю. Основы маркетинга. - СПб.: МиМ, 2007. - 224с.
13. Попова Р.Ю. Маркетинг и маркетинговые исследования в России. - М.: Юнити, 2004.
14. Романов А.Н., Корлютов Ю.Ю. Маркетинг: Учебник. - М.: Банки и Биржи, 2005. - 560с.
15. Уткина Э.А. Маркетинг. - М.: Экмос, 2003. - 320с.
16. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В., Автухова Е.Э. Современный маркетинг. - М.: Финансы и статистика, 2005.
17. http://www.college.ru.
18. http://www.lib.vvsu.ru/books.
19. http://www.my-market.ru.
20. http://www.portalus.ru.
21. http://www.restko.ru.
22. http://www.vesna.ru.
Пишу на заказ: дипломы, курсовые, контрольные, рефераты, эссе, отчеты по практике и т.п., а также диссертации и статьи для сайтов на любые тематики. Кроме всего прочего пишу реальные бизнес-планы.
Проконсультирую по всем вопросам бесплатно: 8·965·148·98·02.
С уважением, Дмитрий Владимирович.