диплом, курсовая, контрольная, практика, реферат, лекция, книга, статья

эл.почта: ru22@list.ru, ICQ: 485-109-475, Дмитрий Владимирович

Работа № 3325

Курсовая работа по дисциплине «МАРКЕТИНГ»

Рекламная кампания и ее роль в повышении эффективности организации сбыта на предприятии

(на примере ОАО)

Гр. ч. нет; ПЗ 62с., 9рис., 12табл., 13 источников, 4прил.

курсовая, маркетинг, реклама, рекламная, кампания, повышение, эффективность, организация, предприятие

СУЩНОСТЬ РЕКЛАМЫ, ВИДЫ РЕКЛАМЫ, НОСИТЕЛИ РЕКЛАМЫ, РАСЧЕТ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ, МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ, РЕКЛАМА НА ОАО «/////».

Объект исследования и разработки - ОАО «/////», производственное предприятие, специализирующееся на выпуске товаров народного потребления и промышленного оборудования.

Цель работы - изучение теоретического и практического отечественного и зарубежного опыта разработки рекламной кампании на предприятии, ее роли в повышении эффективности организации сбыта, разработка предложений по повышению эффективности рекламной кампании.

Изучены теоретические и практические аспекты разработки и внедрения рекламных кампаний, проанализирована хозяйственная деятельность предприятия за 3 года, проведен анализ динамики продаж товара за 5 лет, проанализирована система осуществления рекламных кампаний на предприятии, предложены меры по повышению ее эффективности, рассчитан экономический эффект и экономическая эффективность от внедрения предлагаемых мер.

Содержание

Введение 4

1 Теоретические аспекты вопроса рекламы и ее роли в повышении эффективности организации сбыта на предприятии 6

1.1 Понятие, сущность, виды рекламы и роль в повышении уровня сбыта 6

1.2 Правовое регулирование рекламы 10

1.3 Расчет экономической эффективности рекламной кампании 12

2 Аналитические аспекты вопроса рекламы и ее роли в повышении эффективности организации сбыта на предприятии 17

2.1 Краткая организационно-экономическая характеристика предприятия 17

2.1.1 Месторасположение 17

2.1.2 Основные виды деятельности 18

2.1.3 Организационная структура предприятия ОАО 19

2.1.4 Анализ и оценка состава и динамики имущества и источников его формирования 20

2.1.5 Анализ финансовой устойчивости предприятия 23

2.1.6 Анализ платежеспособности и ликвидности 24

2.1.7 Анализ деловой активности 28

2.1.8 Описание рынков, потребителей, покупателей и конкурентов 29

2.2 Анализ осуществления рекламы товаров на предприятии 31

2.2.1 Характеристика тракторного модуля «М» 33

2.2.2 Реклама модулей на ОАО 33

2.2.3 Анализ эффективности рекламной кампании 38

3 Предложения по совершенствованию разработки рекламной кампании на предприятии 48

3.1 Разработка рекламной кампании 48

3.2 Расчет экономического эффекта и экономической эффективности от предлагаемых мероприятий 51

Заключение 57

Приложение А - Библиографический список 58

Приложение Б - Продукция предприятия (прайс на ...) 59

Приложение В - Продукция предприятия (прайс на ...) 60

Приложение Г - Рекламный проспект ... 61

...

Введение

Лишь немногие коммерческие предприятия могут сегодня успешно вести дела без рекламы в том или ином виде. В крупных фирмах, где есть штатные специалисты и обеспечена поддержка рекламного агентства, разные функции легко распределить среди подходящих для их выполнения работников. Многие общенациональные рекламодатели ежегодно тратят миллионы рублей и охотно рискуют огромными суммами ради выведения на рынок новых марочных товаров или услуг.

И наоборот, мелкая фирма должна обеспечить извлечение максимальной выгоды из каждого рубля, выделенного ею на достижение известности. Кстати, на начальных этапах развития, когда привлечение профессиональных услуг оказывается еще не по карману, владельцу или коммерческому директору приходится выполнять в миниатюре все функции, которые в крупных фирмах входят в обязанности экспертов и сотрудников их рекламных агентств. Ему приходится быть и контактором, и разработчиком плана использования средств рекламы, и текстовиком, и закупщиком художественного оформления, и закупщиком места в средствах печатной рекламы, и контролером за производством исходных материалов для рекламы в прессе, и специалистом по прямой почтовой рекламе («директ мейл»), и управляющим по оформительским работам, и специалистом в других областях.

Наверное, не много найдется общественных явлений, мнение о которых в нашей стране было бы столь разноречиво, как о рекламе. С одной стороны, есть немало свидетельств, что люди нуждаются в ней, даже ищут ее. Многие отрасли народного хозяйства испытывают настоящую потребность в оперативном оповещении потребителей. И эту потребность удовлетворяет целая сеть разных по структуре и возможностям рекламных организаций. А с другой стороны, довольно широко бытует весьма скептическое отношение к рекламе. К сожалению, сегодняшняя наша рекламная практика вкупе с качеством некоторых товаров и услуг дают немало поводов и для юмора, и для скепсиса.

Рекламу можно рассматривать как форму коммуникации, которая пытается перевести качества товаров и услуг, а идеи на язык нужд и запросов потребителя. Взаимоотношение это отнюдь не простое. Так, с самого начала важно помнить, что рекламные объявления, которые мы видим и слышим, являются конечными продуктами целого ряда исследований, стратегических планов, тактических решений и конкретных действий, составляющих в своей совокупности процесс рекламы.

...

Заключение

...

Поскольку реклама служит множеству разных хозяев для множества разных целей, а ее эффект почти всегда затуманен последствиями прочих возможных явлений, она будет продолжать оставаться сферой действия неопределенных стимулов. Следовательно, подобно кляксе, ее могут толковать по-разному, в зависимости от того, кто смотрит рекламу и какой именно аспект многогранной рекламной деятельности рассматривают.

Из этого, кажется, можно сделать один совершенно четкий прогноз. Реклама будет продолжать представать во множестве обличий для множества людей: в виде путеводителя для потребителей и их обманщика, в виде фактора стимулирования рыночной деятельности и ее подрыва и т.д., и т.п.

...

Приложение А - Библиографический список

Академия рынка. Маркетинг: Перевод с фр. - М.: Экономика, 1993.

Гаврилин Ю.Ф. Маркетинг. - Челябинск: ЧГТУ, 1995.

Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. - М., 1994.

Голубкова Е.П. Маркетинг: выбор лучшего решения. - М.: Экономика, 1993.

Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: Маркетинг (сто вопросов - сто ответов о том, как эффективно действовать на внешнем рынке). - М.: Международные отношения, 1991.

Котлер Ф. Основы маркетинга: Перевод с англ. - М.: Прогресс, 1990.

Кохтев Н.Н. Стилистика рекламы. - М., 1991.

Кретов И.И. Маркетинг на предприятии: практическое пособие. - М.: Финстатинформ, 1994.

Кромптон А. Мастерская рекламного текста. - М., 2000.

Маркетинг. Сборник: Перевод с англ. - М.: Прогресс, 1984.

Полукаров В.Л. Телерадиореклама. Инновационные технологии. - М., 1998.

Хруцкий В.Е., Корнеева И.В., Автухова Е.Э. Современный маркетинг. - М.: Финансы и статистика, 1991.

...

Пишу на заказ: дипломы, курсовые, контрольные, рефераты, эссе, отчеты по практике и т.п., а также диссертации и статьи для сайтов на любые тематики. Кроме всего прочего пишу реальные бизнес-планы.
Проконсультирую по всем вопросам бесплатно: 8·965·148·98·02.
С уважением, Дмитрий Владимирович.