диплом, курсовая, контрольная, практика, реферат, лекция, книга, статья

эл.почта: ru22@list.ru, ICQ: 485-109-475, Дмитрий Владимирович

Работа № 2739

КУРСОВАЯ. Маркетинг, ценообразование, анализ цен. Магазин (супермаркет) "Чайный мир" г.Казань. 36стр.

курсовая, маркетинг, ценообразование, анализ, цен, магазин, супермаркет, чайный, мир, казань

Содержание

Аннотация 3

Введение 4

1 Роль цены и ценообразования в маркетинге 6

2 Ориентированное ценообразование 10

2.1 Ценообразование, ориентированное на затраты 10

2.2 Ценообразование, ориентированное на потребителей 11

2.3 Ценообразование, ориентированное на конкурентов 11

3 Основная проблема калькуляционного выравнивания 13

4 Направления и методы исследования цен 15

5 Изучение проблем ценообразования и ценовой эластичности продаваемого товара на примере супермаркета «Чайный мир» 24

5.1 Определение ценовой эластичности 24

5.2 Определения ценовой эластичности на основе опроса потребителей супермаркета «Чайный мир» города Казани 26

5.3 Определение спроса на новый товар супермаркета «Чайный мир» 28

5.4 Определение факторов, влияющих на ценообразование и методов воздействия на них (композиционный и декомпозиционный подходы) 30

Заключение 34

Приложение А - Библиографический список 36

...

Аннотация

Вопрос ценообразования и анализа цен в системе маркетинга является все еще в значительной степени неисследованным.

Цены, ценообразование и ценовая политика предприятия занимают особое место в системе маркетинга.

Цена - сложная экономическая категория. В ней фокусируются практически все основные экономические отношения в обществе. Прежде всего, это относится к производству и реализации товаров, формированию их стоимости, а также к созданию, распределению и использованию денежных накоплений. Цена опосредствует все товарно-денежные отношения.

Ценообразование - процесс формирования цен на товары и услуги. Характерны две основные системы ценообразования: рыночное ценообразование, функционирующее на базе взаимодействия спроса и предложения, и централизованное государственное ценообразование - формирование цен государственными органами. При этом в рамках затратного ценообразования в основу формирования цены ложатся издержки производства и обращения. Ценообразование на практике основано не на оптимизационных методах, а на постепенном, с использованием неполноценной информации, поиске более или менее приемлемой цены.

Практическое применение методов ценообразования, анализа цен и анализа эластичности спроса рассматривается на примере супермаркета «Чайный мир» города Казани. Приводятся конкретные примеры, расчеты и калькуляция товаров в рублевом эквиваленте.

Введение

Особое место в системе маркетинга занимают цены, ценообразование, ценовая политика предприятия. Цена представляет собой экономическую категорию, означающую сумму денег, за которую продавец хочет продать, а покупатель готов купить товар. Цена - сложная экономическая категория. В ней фокусируются практически все основные экономические отношения в обществе. Прежде всего, это относится к производству и реализации товаров, формированию их стоимости, а также к созданию, распределению и использованию денежных накоплений. Цена опосредствует все товарно-денежные отношения.

Ценообразование - процесс формирования цен на товары и услуги. Характерны две основные системы ценообразования: рыночное ценообразование, функционирующее на базе взаимодействия спроса и предложения, и централизованное государственное ценообразование - формирование цен государственными органами. При этом в рамках затратного ценообразования в основу формирования цены ложатся издержки производства и обращения.

Перед всеми коммерческими и многими некоммерческими организациями в качестве одной из основных встает проблема определения цены на свои товары и услуги. В условиях рынка ценообразование представляет весьма многогранный процесс, подверженный воздействию множества факторов. Выбор общего направления в ценообразовании, главных подходов к определению цен на новые и уже выпускаемые изделия, оказываемые услуги с целью увеличения объемов реализации, товарооборота, повышения производства и укрепления рыночных позиций предприятия обеспечиваются на основе маркетинга. Цены и ценовая политика выступают одной из главных составляющих маркетинга фирмы. Цены находятся в тесной зависимости от других сторон деятельности компании, от уровня цен во многом зависят достигаемые коммерческие результаты. Неверная или правильная ценовая политика оказывает многоплановое воздействие на все функционирование фирмы.

Ценовая политика в маркетинге заключается в установлении таких цен, которые удовлетворяли бы не только продавцов, но и покупателей производимых благ. Производители товаров, услуг, работ устанавливают цены по-разному:

- в небольших фирмах их определяет руководство;

- в крупных - управляющие отделений, менеджеры по товарному ассортименту;

- там, где цены играют решающую роль, фирмы обычно организуют отделы цен.

На процесс ценообразования влияет много факторов. Маркетинговые цели и издержки фирмы являются лишь приблизительными ориентирами для определения цен на товары и услуги. Прежде чем установить окончательную цену, фирма учитывает также степень государственного регулирования, уровень и динамику спроса, характер конкуренции, потребности оптовых и розничных торговцев, которые продают товар конечному потребителю. Для условий России особое значение имеет ценообразование с учетом географического принципа, который предполагает установление фирмой разных цен для потребителей в различных частях страны. [2]

...

Заключение

Цена в теории и практике конкуренции рассматривается как решающий инструмент маркетинга. Цена в широком смысле слова включает все объективные и субъективные затраты, связанные с приобретением продукта - носителя качества.

В принятии решения о ценах при постановке задач ценообразования определяющими являются затраты, поведение потребителей, влияние конкурентов, поэтому стратегии ценообразования могут быть ориентированы на одну из этих величин:

- установление низких цен (затраты плюс нормальная прибыль);

- стратегия исчерпания («снятия сливок»);

- стратегия приспособления к рыночной цене (следование за лидером).

При использовании всех стратегий для различных товаров фирма может использовать метод калькуляционного выравнивания;

Процесс формирования рыночных цен включает этапы:

- постановка задач ценообразования;

- определение спроса;

- оценка издержек производства;

- проведение анализа цен и товаров конкурентов;

- выбор метода установления цен;

- определение окончательной цены.

Фирма устанавливает исходную цену, а затем корректирует ее с учетом факторов окружающей среды. Основные подходы к проблеме ценообразования:

- установление цен на новый товар;

- ценообразование в рамках товарной номенклатуры;

- установление цен со скидками и зачетами;

- установление цен для стимулирования сбыта;

- установление дискриминационных цен.

Таким образом, в курсовой работе рассмотрены проблемы маркетингового ценообразования и анализа цен.

Работа выполнена на примере супермаркета «Чайный мир» города Казани.

Работа выполнена с применением необходимой литературы, материалов СМИ и финансово-бухгалтерской отчетности торгового предприятия.

Работа оформлена согласно ГОСТ 2.105-95. Общие требования к текстовым документам. [1]

...

Приложение А - Библиографический список

ГОСТ 2.105-95. Общие требования к текстовым документам.

Арман Дайан и др. Маркетинг. - М.: Экономика, 1999.

Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. - М.: Финпресс, 2001.

Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. - М.: Финпресс, 1999.

Диксон П.Р. Управление маркетингом. - М.: БИНОМ, 2005.

Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент. - М.: Юнити, 2002.

Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. - СПб.: Наука, 1996.

Маркетинг: Курс лекций. - Таганрог: ТРТУ, 2007.

www.aup.ru/books/m49/.

Пишу на заказ: дипломы, курсовые, контрольные, рефераты, эссе, отчеты по практике и т.п., а также диссертации и статьи для сайтов на любые тематики. Кроме всего прочего пишу реальные бизнес-планы.
Проконсультирую по всем вопросам бесплатно: 8·965·148·98·02.
С уважением, Дмитрий Владимирович.