Диплом № 0002729. Психология. Психологические аспекты воздействия рекламы на личность потребителя (мужчин и женщин среднего возраста). 120стр.

эл.почта: ru22@list.ru, ICQ: 485-109-475, Дмитрий Владимирович

Диплом № 0002729. Психология. Психологические аспекты воздействия рекламы на личность потребителя (мужчин и женщин среднего возраста). 120стр.

диплом, психология, психологические, аспекты, воздействие, реклама, личность, потребитель, мужчины, женщины средний, возраст

Введение

1 Теоретический анализ проблемы воздействия рекламы на человека

1.1 Сущность, виды, назначение и задачи рекламы

1.1.1 Понятие рекламы

1.1.2 Целевая направленность рекламы различных видов

1.2 Воздействие рекламных образов на психические процессы

1.2.1 Воздействие рекламы на когнитивную сферу

1.2.2 Воздействие рекламы на эмоциональную сферу

1.2.3 Воздействие рекламы на поведение человека

1.3 Суггестивные психотехнологии в рекламе

1.3.1 Психоаналитически ориентированные подходы

1.3.2 Гипнотический подход

1.3.3 Техники эриксонианского гипноза в рекламе и нейролингвистическое программирование

2 Практические обоснования воздействия рекламы на потребителя

2.1 Характеристика выборки, методологии и методов исследования

2.2 Анкетирование и опрос респондентов

2.3 Обзор и анализ рекламных роликов, транслируемых по центральному и региональному телевиденью города

2.4 Психологические методы и аспекты воздействия на людей, задействованные в рекламных роликах

2.4 Метод ранжирования

2.5 Контент-анализ

2.6 Влияние рекламы на желание покупки

Заключение

Приложение А - Библиографический список

Приложение Б - Анкета: Воздействие рекламы на сознание людей

Приложение В - Анкета: Эмоции после просмотра рекламы

...

Актуальность темы заключается в необходимости изучения и описания особенностей и закономерностей влияния рекламы на психологию человека, что способствует, с одной стороны развитию рекламной индустрии, созданию на основе этих знаний новых, более эффективных технологий воздействия, с другой, поможет защититься от подобного рода воздействий, переводя их в поле осознания и подвергая критическому анализу.

Цель диплома - исследовать влияние рекламы на психологию и поведение человека (на сознательном и бессознательном уровнях) и выявить специфику воздействия рекламы на мужчин и женщин.

В соответствии с целью поставлены следующие задачи:

- изучить литературу по психологии рекламной деятельности, как метода управления людьми;

- изучить процесс воздействия рекламы на потребителей и ее восприятие;

- разработать методики, для определения воздействия на психологию и поведение мужчин и женщин;

- провести исследование и сделать анализ полученных данных.

Объектом исследования является воздействие рекламы на человека.

Предмет исследования - реклама, как средство влияния на психологию и поведение потребителей.

Гипотеза - реклама оказывает различное воздействие на сознание и поведение мужчин и женщин.

Методологическую основу исследования составили труды Фрейда о подсознательных комплексах, активизация которых может влиять на отношение к товару и мотивировать его приобретение. Кроме того, мы опирались на труд Павлова, который понимал внимание как концентрацию возбуждения в определенных участках коры головного мозга при одновременном торможении остальных участков коры, о формировании новой доминанты через эмоциональный механизм, а также на информационную теорию эмоций российского психофизиолога Симонова, основным положением которого является возникновение эмоций при наличии информации о вероятности удовлетворения имеющихся у субъекта потребностей.

Для решения поставленных задач были проведены следующие процедуры исследования:

- первая процедура включала в себя проведение опроса, направленного на изучение влияния рекламы на мужчин и женщин;

- вторая процедура имела целью выявление сознательных и бессознательных механизмов влияния рекламы посредством контент-анализа рекламных роликов.

Соответственно методами исследования были:

- опрос;

- контент-анализ.

Проведенные процедуры позволили проверить гипотезу.

Теоретическая значимость: исследование вносит вклад в изучение характера воздействия рекламы на личность, и на этой основе, могут быть скорректированы старые и разработаны новые подходы к производству рекламы, а так же усовершенствованы методы защиты человека от подобного рода воздействий.

На основе изложенного в работе материала, можно сформулировать следующие положения, выносимые на защиту:

- реклама оказывает влияние на психологию человека, она формирует приоритеты и установки, которые, в свою очередь во многом определяют поведение;

- реклама оказывает влияние на сознательную и бессознательную сферы человеческой психики, для этого она активно эксплуатирует различные механизмы воздействия, основанные как на обычных закономерностях восприятия, так и на сложных психоаналитических, гипнотических, нелперских техниках (многие рекламы используют сразу несколько механизмов воздействия, что значительно повышает их эффективность, реклама в целом - это вовсе не только информация, реклама - это именно психологическое программирование людей);

- степень и характер влияния рекламы различны у мужчин и женщин;

- восприятие и переработка рекламной информации осуществляется под воздействием множества различных факторов, но 3 из них присутствуют практически всегда: это когнитивный, эмоциональный и поведенческий факторы;

- реклама - мощный психологический фактор активизации познавательной потребности;

- реклама обращается не только к рациональной сфере сознания, т.е. к разуму, но и к эмоциональной - к человеческим чувствам (рациональное и эмоциональное восприятие неотделимы друг от друга в силу самой природы познания и особенностей человеческой психики);

- эффективная реклама направлена сразу и на бессознательное и на сознательное, т.е. и на мысли, и на чувства, и на отношения, и на поведение человека.

Практическая значимость диплома состоит в научно психологическом обосновании характера воздействия рекламы, поскольку в рекламной деятельности широко используются методы и способы психологического, эмоционального и интеллектуального воздействия на людей, т.к. реклама - это явление социально-психологическое. Это многоплановый товар, затрагивающий самые затаенные участки психики современного человека...

Пишу на заказ: дипломы, курсовые, контрольные, рефераты, эссе, отчеты по практике и т.п., а также диссертации и статьи для сайтов на любые тематики. Кроме всего прочего пишу реальные бизнес-планы.
Проконсультирую по всем вопросам: diplom07@mail.ru.
С уважением, Дмитрий Владимирович.