Диплом № 0002704. Психология. Психологические аспекты воздействия рекламы на личность потребителя. 110стр.

эл.почта: ru22@list.ru, ICQ: 485-109-475, Дмитрий Владимирович

Диплом № 0002704. Психология. Психологические аспекты воздействия рекламы на личность потребителя. 110стр.

диплом, психология, психологические, аспекты, аспект, воздействие, реклама, личность, потребитель

Вступление

1 Теоретический анализ проблемы воздействия рекламы на человека

1.1 Воздействие рекламных образов на психические процессы

1.1.1 Воздействие рекламы на когнитивную сферу

1.1.2 Воздействие рекламы на эмоциональную сферу

1.1.3 Воздействие рекламы на поведение человека

1.2 Суггестивные психотехнологии в рекламе

1.2.1 Психоаналитически ориентированные подходы

1.2.2 Гипнотический подход

1.2.3 Техники эриксонианского гипноза в рекламе и нейролингвистическое программирование

2 Практические обоснования воздействия рекламы на потребителя

2.1 Характеристика выборки, методологии и методов исследования

2.2 Обзор рекламных роликов города

2.3 Психологические методы и аспекты воздействия на людей, задействованные в рекламных роликах

2.4 Метод ранжирования

2.5 Контент-анализ

2.6 Влияние рекламы на желание покупки

Заключение

Приложение А - Библиографический список

Приложение Б - Анкета: Воздействие рекламы на сознание людей

...

Актуальность диплома заключается в изучении и описании механизмов, особенностей и закономерностей влияния рекламы на психологию человека, что способствует, с одной стороны развитию рекламной индустрии, созданию на основе этих знаний новых, более эффективных технологий воздействия, с другой, поможет защититься от подобного рода воздействий, переводя их в поле осознания и подвергая критическому анализу.

Кроме того, важность диплома состоит в научной психологической обоснованности характера воздействия рекламы, поскольку в рекламной деятельности широко используются методы и способы психологического, эмоционального и интеллектуального воздействия на людей, т.к. реклама - это явление социально-психологическое. Это многоплановый товар, затрагивающий самые затаенные участки психики современного человека.

Цель диплома - выявить влияние рекламы на психологию и поведение человека, изучить возрастные особенности и характеристики влияния рекламы, выявить и описать основные механизмы психологического воздействия рекламы (на сознательном и бессознательном уровнях).

Для достижения данной цели требовалось решение следующих задач:

- изучение литературы по психологии рекламной деятельности, как метода управления людьми;

- изучить процесс воздействия и восприятия рекламы;

- разработать методики, для определения воздействия на психологию и поведение;

- провести исследование и сделать анализ полученных данных.

Объектом исследования является воздействие на человека рекламы.

Предметом исследования явилось исследование влияния рекламы на психологию и поведение, возрастные особенности влияния рекламы, основные механизмы психологического воздействия рекламы.

Для решения поставленных задач были проведены следующие процедуры исследования:

- первая процедура состояла в проведении эксперимента, направленного на выявлении и подтверждении влияния рекламы на человека;

- вторая процедура включала в себя проведение опроса, направленного на изучение влияния рекламы на различные возрастные группы;

- третья процедура имела целью выявление сознательных и бессознательных механизмов влияния рекламы посредством контент-анализа рекламных роликов.

Соответственно методами исследования были:

- опрос;

- эксперимент;

- контент-анализ.

Методологическую основу исследования составили труды Фрейда о подсознательных комплексах, активизация которых может влиять на отношение к товару и мотивировать его приобретение. Кроме того, мы опирались на труд Павлова, который понимал внимание как концентрацию возбуждения в определенных участках коры головного мозга при одновременном торможении остальных участков коры, о формировании новой доминанты через эмоциональный механизм, а также на информационную теорию эмоций российского психофизиолога Симонова, основным положением которого является возникновение эмоций при наличии информации о вероятности удовлетворения имеющихся у субъекта потребностей.

Проводимые исследования были направлены на проверку гипотез:

- реклама оказывает воздействие на сознательный и бессознательный уровни психической деятельности человека;

- характер влияния рекламы на психологию человека меняется в зависимости от возраста.

Теоретическая значимость: исследование вносит вклад в изучение характера воздействия рекламы на личность, и на этой основе, могут быть скорректированы старые и разработаны новые подходы к производству рекламы, а так же усовершенствованы методы защиты человека от подобного рода воздействий.

На основе изложенного в работе материала, можно сформулировать следующие положения, выносимые на защиту:

- реклама оказывает влияние на психологию человека, она формирует приоритеты и установки, которые, в свою очередь во многом определяют поведение;

- реклама оказывает влияние на сознательную и бессознательную сферы человеческой психики, для этого она активно эксплуатирует различные механизмы воздействия, основанные как на обычных закономерностях восприятия, так и на сложных психоаналитических, гипнотических, нелперских техниках (многие рекламы используют сразу несколько механизмов воздействия, что значительно повышает их эффективность, реклама в целом - это вовсе не только информация, реклама - это именно психологическое программирование людей);

- степень и характер влияния рекламы различны у людей разных возрастных категорий;

- восприятие и переработка рекламной информации осуществляется под воздействием множества различных факторов, но 3 из них присутствуют практически всегда: это когнитивный, эмоциональный и поведенческий факторы;

- активизация познавательной потребности - мощный психологический фактор, который используется в рекламе;

- реклама обращается не только к рациональной сфере сознания, т.е. к разуму, но и к эмоциональной - к человеческим чувствам, рациональное и эмоциональное восприятие неотделимы друг от друга в силу самой природы познания и особенностей человеческой психики;

- эффективная реклама направлена сразу и на бессознательное и на сознательное, т.е. и на мысли, и на чувства, и на отношения, и на поведение человека...

Пишу на заказ: дипломы, курсовые, контрольные, рефераты, эссе, отчеты по практике и т.п., а также диссертации и статьи для сайтов на любые тематики. Кроме всего прочего пишу реальные бизнес-планы.
Проконсультирую по всем вопросам бесплатно: 8·965·148·98·02.
С уважением, Дмитрий Владимирович.