диплом, курсовая, контрольная, практика, реферат, лекция, книга, статья

эл.почта: ru22@list.ru, ICQ: 485-109-475, Дмитрий Владимирович

Работа № 2595

Курсовая. Маркетинг. Организация маркетинга во внешнеэкономической деятельности предприятия (на примере ОАО "... Завод"). 68стр.

организация, маркетинг, внешнеэкономическая, деятельность, предприятие, оао, завод, курсовая, маркетинг

Содержание

ВВЕДЕНИЕ 4

1 Маркетинг во внешнеэкономической деятельности предприятия 6

1.1 Сущность, цели и задачи маркетинговой деятельности 6

1.1.1 Принципы и методы маркетинга 6

1.1.2 Цели и задачи 8

1.2 Исследования рынка в системе маркетинга. 9

1.2.1 Изучение внешней среды и выбор рынков 9

1.2.2 Изучение спроса 12

1.2.4 Изучение конкурентов. 13

1.2.5 Исследование конъюнктуры. 13

1.3 Выработка стратегии 14

1.3.1 Виды экспортной политики. 15

1.3.2 Ценовая политика. 16

1.4 Формирование спроса и стимулирование сбыта 17

2 Анализ маркетинговой деятельности на предприятии ОАО "..." 20

2.1 Структура предприятия 20

2.1.1 Производственный потенциал предприятия 22

2.1.2 Оценка финансового состояния предприятия 23

2.2 Обеспечение качества и конкурентоспособности продукции 28

2.3 Производственная характеристика 29

2.4 Финансово-экономический анализ деятельности 30

2.4.1 Общие финансовые результаты деятельности 30

2.4.2 Анализ эффективности использования капитала 32

2.2 Выход на внешний рынок 36

2.2.1 Выбор внешнего рынка. 37

2.2.2 Изучение конкуренции и потребителей 40

2.2.3 Роль международных выставок и ярмарок 42

2.2.4 Партнер-дистрибьютор. 45

2.3 Бюро ВЭС 47

2.3.1 Цели и задачи бюро ВЭС 47

2.3.2 Функции бюро ВЭС 49

3 Совершенствование маркетинговой деятельности на заводе 55

3.1 SWOT-анализ 55

3.2 Использование сети Internet 55

3.3 Предложения по оптимизации ВЭД 57

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 62

Приложение А - Список используемой литературы 64

Приложение Б - Продукция ОАО "..." 66

...

ВВЕДЕНИЕ

Для современного этапа реформирования политики и экономики России характерны тенденции ее возрастающей интеграции с мировым сообществом, интенсификации развития новых форм международного обмена.

Ликвидация государственной монополии на внешнеэкономическую деятельность позволила выйти на зарубежный рынок многочисленным российским предпринимателям, так как успешная коммерческо-хозяйственная деятельность невозможна без участия в международном сотрудничестве.

Выход на мировой рынок - это необходимое звено современной экономики. Международный рынок представляет собой совокупность рынков государств, имеющих специфику, определяющуюся географическими, климатическими, национальными, культурными, религиозными и политическими условиями.

Расширение международных связей и интеграции, установление коммерческих и деловых отношений, уверенный выход на мировой рынок при одновременной активизации внутреннего - обязательные условия занятия Россией достойного места в мировом сообществе. А это недостижимо без овладения стратегией и методами международного маркетинга.

Международный маркетинг представляет собой определенный образ мышления, подход к принятию коммерческо-хозяйственных решений с позиции наиболее полного удовлетворения всех требований как отечественных, так и иностранных потребителей.

Диаметральных отличий между маркетингом на внутреннем и внешнем рынках не существует. И в том и в другом случае используются одни и те же принципы и методы маркетинговой деятельности. Однако определенная специфика мирового рынка придает международному маркетингу характерные черты, которые необходимо учитывать российским предпринимателям.

Возрастающее значение международного маркетинга объясняется меняющимся характером мирового рынка, перенасыщенного высококачественными и разнообразными товарами. Полным ходом осуществляется переход к принципиально иной концепции технологических процессов.

Содержание международной маркетинговой концепции и направления ее развития зависят от характера и широты связей с мировым рынком товаров и услуг, которые на данный момент имеет предприятие.

Сегодня совершенно очевиден мировой характер рынков товаров и услуг, связанных с научно-техническим прогрессом. Однако с развитием информационных технологий и средств телекоммуникаций практически все рынки (продовольственные, текстильные, сельскохозяйственные и другие) также становятся глобальными. Страны больше не могут замыкаться в своих национальных границах, они совместно образуют сегменты мирового рынка. Экономические агенты мирового рынка не могут более выступать лишь в роли продавцов или покупателей, или торговых посредников. Фактор взаимодействия становится важнейшей характеристикой международного маркетинга. Компаниям требуется выход за рамки национальных рынков.

...

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Мировой рынок спортивно-охотничьего оружия в настоящее время в целом является стагнирующим, а в ряде регионов - и сужающимся. В отличие от прошлых лет в импорте оружия многих стран ужесточаются требования покупателей к условиям сделок. Характерной особенностью нынешних основных покупателей продукции является стремление к импорту не готовых образцов, а технологий с целью последующего лицензионного производства на месте. Такого рода сделки менее привлекательны, нежели прямые поставки.

Очевидной преградой на пути экспорта российского вооружения является явное экономическое и политическое противодействие со стороны США.

Отличительной чертой сегодняшнего мирового рынка является жесточайшая конкуренция, которая характеризуется невиданной ранее масштабностью, динамизмом и остротой.

Прогнозирование дальнейшего развития торговли с США затрудняется рядом обстоятельств. В частности, торговля с США ведется ограниченным кругом товаров, объемы экспорта и импорта которых определяются в основном конъюнктурой, складывающейся на российском и американском рынках, а также с применением США нетарифных мер против отдельных товаров российского экспорта и незавершенностью работы в России по созданию соответствующей законодательной базы и налоговой системы.

Ориентируясь на ожидаемую стабилизацию экономики России, которая должна сопровождаться расширением производства и внутреннего потребления, можно предположить, что в ближайшие 2 года будет происходить увеличение, хотя и незначительное (5-7% в год), объемов взаимной торговли.

...

Приложение А - Список используемой литературы

Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. - М.: Центр экономики и маркетинга, 1996. - 208с.

Болт Г.Дж. Практическое руководство по управлению сбытом. / Под ред. Ф.А.Крутикова. - М.: Экономика, 1991. - 271с.

Голубков Е.П., Голубкова Е.Н., Секерин В.Д. Маркетинг. Выбор лучшего решения. - М., 1993. - 222с.

Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учебное пособие. / Под ред. А.М.Макарова, И.С.Минко. - М.: Высшая школа, 1995. - 255с.

Зубик В.Б., Ильин А.И., Кожекин Г.Я. и др. Основы менеджмента и маркетинга: Учебное пособие. / Под ред. Р.С.Седегова. - М.: Высшая школа, 1995. - 382с.

Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. - М.

Коноплев В.Т. Международный маркетинг. - Донецк: Юго-Восток, 1998. - 320с.

Крыжановский Р.А., Продиус И.П. Основы маркетинга: Учебное пособие. - К.: УМК ВО, 1992. - 164с.

Крылова Г.Д., Соколова М.И. Практикум по маркетингу: ситуационные задачи и тест-контроль: Учебное пособие. / Под ред. А.Н.Романова. - М.: ЮНИТИ, 1995. - 240с.

Маркетинг / Под ред. Э.А.Уткина. - М.: ЭКМОС, 1998. - 320с.

Маркетинг во внешнеэкономической деятельности предприятия. - М.: Внешторгиздат, 1989. - 152с.

Моррис Р. Маркетинг: ситуации и примеры: Пер. с англ. - М.: ЮНИТИ, 1996. - 192с.

Романов Н., Корялогов Ю.Ю., Красильников С.А. и др. Маркетинг: Учебник. / Под ред. А.Н.Романова. - М.: ЮНИТИ, 1996. - 560с.

...

Приложение Б - Продукция ОАО "..."

...

Пишу на заказ: дипломы, курсовые, контрольные, рефераты, эссе, отчеты по практике и т.п., а также диссертации и статьи для сайтов на любые тематики. Кроме всего прочего пишу реальные бизнес-планы.
Проконсультирую по всем вопросам бесплатно: 8·965·148·98·02.
С уважением, Дмитрий Владимирович.