диплом, курсовая, контрольная, практика, реферат, лекция, книга, статья

эл.почта: ru22@list.ru, ICQ: 485-109-475, Дмитрий Владимирович

Работа № 1595

Курсовая. Маркетинг. Информация и исследования, необходимые для принятия маркетинговых решений (на примере ОАО машиностроения)

курсовая, маркетинг, информация, исследования, принятие, маркетинговые, решения

Содержание

Введение 3

1 Теоретический аспект информации и исследований необходимых для принятия маркетинговых решений 5

1.1 Тип маркетинговой информации и источники ее получения 5

1.2 Основные направления исследований в маркетинге 7

1.3 Организация проведения маркетинговых исследований 14

1.4 Выбор методов проведения маркетинговых исследований 17

2 Практическое применение информации и исследований, необходимых для принятия маркетинговых решений на примере реализации товарной продукции (сейфы оружейные) ОАО "/////" 23

2.1 Организационная структура и структура управления ОАО "/////" 23

2.2 Экономическая характеристика деятельности ОАО "/////" 27

2.3 Маркетинговая информация и исследования, проводимые на предприятии на примере оружейных сейфов 30

Заключение 34

Библиографический список 35

Приложения 37

...

Введение

Современная экономика характерна взаимодействием трех основных ее субъектов: производителя, потребителя и государства. Каждый из этих участников хозяйственных процессов имеет конкретные цели, в соответствии с которыми и строит свою деятельность. В условиях рыночного хозяйства для успешной работы его субъектов особое значение приобретают глубокие значения рынка и способность умело применять современные инструменты воздействия на складывающуюся на нем ситуацию. Совокупность подобных инструментов и составляет основу маркетинга.

Сердцевина маркетинга - ориентация бизнеса на успешное решение рыночных задач. Кредо маркетинга: производить только то, что может быть продано на рынке, то, что позволяет удовлетворить запросы потребителей. Покупатель должен получать все, что ему нужно, в нужном объеме, нужного качества, в нужном месте и в нужное время.

Современный маркетинг в последние годы претерпел серьезные изменения, вызванные трансформацией рынка, его ориентиров и требований, последними достижениями в области науки и техники, в социальном развитии общества.

Маркетинг - один из основополагающих видов деятельности участников рынка. Делового успеха не добиться, если не знать до тонкостей состояние и перспективы рынка, его важнейших сегментов, нужны запросы потребителей в рамках целевого рынка. Необходимо создать товар с нужными потребительскими свойствами; посредством оптимальной цены довести до потребителя идею ценности товара; найти умелых посредников, чтобы товар оказался широкодоступным и хорошо представляемым публике, рекламировать товар таким образом, чтобы потребители о нем знали максимум и захотели его приобрести.

В процессе анализа, планирования, осуществления и контроля эффективности маркетинговых мероприятий менеджерам требуется информация: о спросе, клиентах, конкурентах дилерах и других субъектах, действующих на рынке, о больших и удаленных рынках.

При написании курсовой работы объектом исследования является ОАО "/////" (далее "предприятие").

Цель написания курсовой работы состоит в том, чтобы определить, что такое информация и исследования, необходимые для принятия маркетинговых решений.

Мною поставлены следующие задачи:

- изучить теоретические источники по избранной теме;

- проанализировать социально-экономическую характеристику предприятия;

- исследовать работу маркетинговой службы предприятия.

Информационной основой написания курсовой работы послужили:

- сборник положений о структурных подразделениях предприятия;

- устав предприятия;

- специальная литература...

...

Заключение

Таким образом, из выше изложенного видно, что для достижения целей маркетинговой информационной поддержки (обеспечение текущей потребности в информации для разработки стратегических и тактических решений фирмы, потребности в эксклюзивной информации для выработки нестандартных действий) решаются следующие задачи маркетинговых исследований:

- управление процессом маркетингового исследования, предполагающее постановку проблемы, целей и задач маркетингового исследования, планирование, реализацию и контроль проведения исследования, анализ результатов исследования;

- управление процессом сбора информации, включающее планирование, реализацию и контроль кабинетных и полевых методов сбора информации.

Одним из основных аргументов в пользу целесообразности проведения маркетинговых исследований - возможность изучения потенциала рынка. Как только исследования завершены, предприятие должно тщательно проанализировать свои возможности и остановить выбор на перспективных рынках. Готовясь к выходу на рынок, отдел маркетинга разрабатывает прогноз объема продаж, в основе которого лежат оценки спроса. Для оценки текущего рыночного спроса компания определяет общий потенциал рынка, потенциал рынка региона, объем продаж отрасли и свою долю рынка. Для оценки будущего спроса предприятие изучает намерения покупателей, использует опыт своих торговых представителей, экспертные оценки и проводят тестирование рынка. Обязательный инструмент современного прогнозирования - математические модели, статистические методы и компьютеризованные процедуры сбора данных.

...

Библиографический список

Устав ОАО "/////".

Годин А.М. Маркетинг: Учебник, 2-е изд. - М.: Дашков и Ко, 2005. - 728с. ISBN 5-94798-542-X.

Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. - СПб.: Питер. 2001. - 496с. ISBN 5-3418-00228-5.

Маркетинг: Учебник, 2-е изд. / Под. ред. Н.П.Ващекина. - М.: ФБК-ПРЕСС, 2003. - 312с. ISBN 5-88103-029-X.

Маркетинг. / Под. ред. Э.А.Уткина. - М.: ЭКМОС, 1998. - 320с. ISBN 5-88124-010-3.

Маркетинг. / А.Н.Романов, Ю.Ю.Корлюгов, С.А.Красильников и др.; под. ред. А.Н.Романова. - М.: ЮНИТИ, 1996. - 560с. ISBN 5-85173-003-X.

Маркетинг: Учебник для вузов, 2-е изд. / Н.Д.Эриашвили, К.Ховард, Ю.А.Цыпкин и др.; под. ред. Н.Д.Эриашвили. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000. - 623с. ISBN 5-238-00088-X.

Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг. / Т.Д.Маслова, С.Г.Божук, Л.Н.Ковалик. - СПб.: Питер, 2002. - 400с. ISBN 5-318-00763-5.

Минаев Д.В. Маркетинг в схемах и моделях. / Д.В.Минаев. - Ростов н/Д.: Феникс, 2004. - 480с. ISBN 5-222-04881-0.

Титова Н.Е., Кожаев Ю.П. Маркетинг: Учебное пособие для студентов высш. учебн. заведений. / Н.Е.Титова, Ю.П.Кожаев. - М.: ЭКМОС, 1998. - 320с. ISBN 5-88124-010-3.

Сборник положений о структурных подразделениях ОАО "/////". 2005.

...

Приложения

...

Пишу на заказ: дипломы, курсовые, контрольные, рефераты, эссе, отчеты по практике и т.п., а также диссертации и статьи для сайтов на любые тематики. Кроме всего прочего пишу реальные бизнес-планы.
Проконсультирую по всем вопросам бесплатно: 8·965·148·98·02.
С уважением, Дмитрий Владимирович.